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在新媒体技术高速发展的情况下

2019-09-08 11:38

新闻的整合以及发展都需要媒介融合的参与,否则就会丧失动力,使媒介融合中的新闻传播会变成一种综合性的工程,带有复杂性与长期性。信息技术的快速发展,使媒介的融合的发展会更加迅速,首先要理解媒介融合的背景下新闻传播是的模式,要从电视新闻的传播上,科学地评估电视媒体传播。然后,在当代媒体生态环境加速改变的形态下进行探究,研究出处于媒介融合背景下的电视新闻传播迅速发展的方法。这样新闻传播才更加方便、快捷、人性化,并有规划地管理和控制新闻传播,只有做到这一步,电视新闻的传播才能发挥出最大的效果,从而推动新闻传播迅速发展,使得我们的社会更进一步。

融合新闻是在媒介融合的基础上衍生出来的产物,离不开媒介融合的发展,融合新闻传播就是指新闻媒体的从业人员在媒介融合的大环境下进行的活动。21世纪初期,美国率先推出融合新闻并迅速蔓延至其他国家。我国也引入了融合新闻的概念,并处在不断发展、完善的过程之中。融合新闻在我国的发展经历了三个阶段。其中,第一个阶段是媒体与媒体间的技术互动,表现形式是线下的报纸与网络平台的结合,传统的报纸媒介通过与计算机网络展开合作,将需要传播的信息图文并茂甚至以视频的形式展现在网络上,产生了网络媒体形式,各大报社相继建立自己的网络平台,以报纸带动新闻网站,以新闻网站促进报纸,彼此间相互交融,丰富了新闻的传播形式。

融合新闻的传播可以采用由单一化向多元化转变的生产、由初级开发转向次级开发的制作、由单一介质传播转向融合介质传播的发布等几种策略。单一性是传统媒介的主要特点,内容的单一和传播方式的单一都使得新闻从生产到传播都无法很好地满足客户的需求。采用上述三种策略可以有效解决以往媒介的致命问题。央视-索福瑞媒介研究(csm)在2008年5月的360跨媒体受众研究的基础研究(es)中发现:受众在新的传播环境中,已形成了跨媒体使用的媒介行为。在调查周期内,近40%的受众同时接触5种以上的媒体类型;58%的受众同时接触电视、广播和互联网;67%的受众同时接触互联网、车载电视和报纸。[1]因此,融合新闻在发展过程中,应紧紧抓住受众的这一变化特征,明确目标受众的心理,制定分众化的发展战略,传播有创意的新闻产品。[2]

如今,随着时代的进步以及科技的不断发展,人们的生活水平不断地提高,信息技术也在这样的背景下得到了快速的发展。传播事业呈现出了全新的发展趋势,这种发展趋势被我们称之为“融合趋势”。如今,媒介融合已经得到了广泛的关注,并且影响着新闻传播的方式,媒介融合的发展趋势,不仅给新闻传播带来了全新的契机,也给新闻传播带来了全新的挑战,这就需要新闻工作者能够不断地更新自身的新闻传播观念,并为新闻传播找到适应当前形势的全新方法。如今,如何更好地发展新闻传播成为重要课题,因此对这一问题的研究也有着十分重要的意义。本文从实际出发,笔者就这一问题展开了相应地探讨。

诚如上文所言,在当前媒介融合的背景下我国电视新闻传播呈现出多样性,虽然丰富了信息传播的渠道,但是却在一定程度上或多或少给媒体带来困扰与阻碍,尤其是新闻传播在面临海量信息的时候,需要对信息的真假进行辨别,对信息进行筛选。这种发展情形下,积极强化信息整合则成为了媒介融合背景下电视新闻传播效力的关键途径[4]。通常而言,因信息种类、数量过多,媒体只有加快新闻传播速度,提高新闻报道及时性才是最为关键的任务,与此同时,因新闻信息浩如烟海,在进行筛选、重组的时候需积极强化与整合,才能真正发挥出电视新闻的传播效力。值得注意的一点是在强化信息整合的时候,需要符合现阶段新闻传播信息化的发展趋势,将零散的新闻报道进行组合,形成一定的报道规模,如此一来,才能真正挖掘出信息价值,才能增强新闻传播的有效性。

现今,媒体的生存环境每天都在发生着变化,新闻传播在媒介融合的背景下会为新闻产生无限的信息源,这也是现如今的形势。媒介融合的意思是说每一种媒介都会表现出一体化、多功能的形式,媒介融合使得新闻传播老套的方式发生了非常大的变化。新闻传播不只是通过电视媒体、纸质的媒体来进行传播,一个传媒市场正在慢慢地产生,这个传媒市场是一个包揽了一切媒体的市场。有一种新型的媒体传播方式叫做门户网站,这种网站方式使得老套的媒体传播方式得到了很大的改变,自媒体、私媒体、新媒体都要替代以往的老套媒体传播。同样,全媒体的特殊传输信息方式对新闻传播又带来了信息,这样也会让处在媒介融合背景下的新闻传播有无限的信息量。但是另一方面,处在媒介融合时期的新闻传播,将信息对传播方式的依赖强行打破了,使得现在的传播形式发生了变化,导致新闻的信息源的大量流出。再加上新媒体的技术有促进全球媒介融合的作用,将广大受众获取新闻的方式大大改变,人们可以通过多种方式去了解新闻,如网络、数字通讯技术可以获取最新的新闻,这使得新闻的信息源出现了无限化的情势。

在数字传媒时代,传播手段的丰富性与可信性成为了当前的关键因素,在数字时代中积极拓展传播平台能够实现传播手段的多样化,并且还可以借助网络或者报纸等传播载体实现新闻信息的二次发布,如此一来则可以提高受众对电视新闻的认同,能够提高电视新闻的传播效力,实现双赢。除此之外,在电视新闻传播过程中,需借助媒介传播,并积极拓展新闻传播的表达内容,真正做好3方面内容:其一是加强终端延伸与利用,在电视新闻传播过程之中,电视因为受到时间的限制无法发布大量的信息,然而,加强终端的延伸与利用,应用网络等载体,则可以扩大新闻受众群体,能够增强新闻的传播效力[5];其二是实现内容的互补,在当前电视信息快速发展的时代中,同质化现象十分严重,需要结合网络等媒介载体选择合适的新闻信息,避免报道内容的同质化;其三是加强管理与改革,在电视新闻传播过程中不仅要丰富报道内容,还在加强管理,不断推陈出新,提高电视新闻传播的基本效率。

近年来,伴随着我国社会经济的不断发展与进步,数字应用技术得到了创新发展,传统新闻的传播模式已经无法满足时代的发展需求,需积极探索全新的传播途径。在计算机和日臻成熟的网络技术不断发展和支持下,媒介融合成为了时代发展的趋势,也成为了媒体发展的重要方向。从整体角度分析,媒介融合对电视新闻传播造成十分重要的影响,对电视新闻栏目也产生重大影响。如何在媒介融合背景下实现电视新闻的创新发展成为了新时代的重要任务与内容。鉴于此,笔者结合多年的新闻工作经验,以及对媒介融合以及电视新闻传播的认知,于下文中提出几点粗浅建议。

现如今,处在媒介融合的情况下,将新闻的采编工作进行革新,媒介融合使得媒体生存环境发生变化,随之出现了新闻采编工作的合作化。根据新闻的采编工作模式来看,新闻传播由于媒介融合,与以往的新闻传播的采编工作模式完全不一样,老套的新闻采编工作使用的是分工采集形式对新闻做一系列的采集。然而媒体融合以后,新闻传播的采编工作分为了两部分:一部分是继承老版的方法用分工的形式采集;另一部分使用团队合作的方式对新闻进行采集。不同的媒体之间共享信息,一起分工处理工作,形成了团队采编新闻的方式,这一切都是因为媒介融合的缘故,这个就是媒介融合中新闻采编的合作化。电视把视频的形式当作主要,与其他传播媒介相比电视具有更大的优势去融合新闻,从这方面上来说,电视新闻的传播已经通过媒介融合又提高了一个层次,包括了图像、文字以及音频。这样就达到了共享新闻的目的,这些优势使得电视新闻传播成为媒介中传播方式最为多样的一种媒体。

驱动融合新闻产生的要素有多种,包括社会经济、技术革新、受众需求以及政策形势等。我国经济的繁荣昌盛促进了媒体行业的快速发展,为融合新闻的产生提供了物质保障。电子技术、网络技术等先进科学技术的日新月异,为媒介的发展、变革提供了技术保障,加速了融合新闻的诞生。媒体受众的需求是促使融合新闻诞生和发展的最主要因素,市场建立在需求的基础上,有需求就有市场,正是因为媒体受众有了多元化、高品质的消费需求,才有了产生融合新闻的动力。此外还需要国家政策的支持,在政策法规对媒体、信息行业进行严格管控的情况下,即便具备了上述三种条件,融合新闻也无法推出。

表达方式是媒介融合背景下电视新闻传播的重要内容,在媒介融合背景下实现媒介平台的关联性,在电视新闻传播过程中提高了新闻传播的基本效力。当前电视是人们使用频率最多的媒体类型,从受众结构以及接收终端角度分析,在媒介融合背景下电视发生了重大的变化,如果仍旧采取传统的新闻传播方式,则会阻碍电视新闻的发展与进步,无法真正提高电视新闻创新发展[6]。然而在媒介融合背景下,创新表达方式,提高电视新闻传播效力,并在电视新闻传播过程中借助文字进行表达,推动电视新闻传播效力。与此同时,因电视属于声画同步的媒介载体,在很长一段时间内电视新闻传播过程忽视了文字表现力,仅仅过分强调画面感,阻碍了电视新闻的有效发展。现阶段,电视新闻传播需要借助网络编排的模式,不断创新表达方式,将集中同类项作为主要内容,将电视新闻信息进行整合,这样一来才能保证整个节目更加具备有序性,并且还能增强新闻信息量,真正形成“1+1>2”的传播格局。

在媒介融合环境下电视新闻传播发生翻天覆地的变化,且电视新闻传播的有效性决定了电视新闻发展的好与坏。如果单纯的从传播效力上分析,可以将其划定在受众传播信息的基本范畴之中,是一种舆论引导的重要表现。当前在信息技术快速发展,数字化应用广泛的发展趋势下,我国电视新闻传播面临着十分重要的要求,因为在新闻信息传播过程中核心竞争力与传播效力呈现正比,从而形成电视新闻传播效力越大,新闻产生影响力则越大的发展现象。总体而言,在媒介融合背景下新闻传播具有十分有利的优势,但是要想进一步提高新闻传播效力,则需要从以下几个方面入手。

根据记载,“媒介融合”这个词汇最早是由美国的一名学者提出的。他发表的一篇名作里面有间接对于“媒介融合”的描述。这名学者认为,数码电子的未来是和传播形态的融合分不开的,放大视角来看,每一类型的媒体都会表现出很多功能性以及集中在一体的发展方向。总的来说,“媒体融合”与“媒介融合”是一个概念,他是依靠现代化的网络技术、移动通信技术以及数字化技术等多种技术的基础,将信息的消费需求当作方向,使用网络融合、内容融合、接收终端融合以及传播平台融合等组建的媒介演化过程。显而易见,现今的媒体生存环境已经被媒介的迅速融合现象大大地改变了,下面从几个方面来研究在媒介融合的背景下新闻传播是如何发展的:

媒介融合是一种区别于传统媒介的新形态媒介,由多种媒介及媒介相关要素融合而成。媒介融合带来的好处不仅体现在媒体技术、媒介产品等客观方面,还对改善新闻媒体内部的体系结构起着重要作用。网络、终端、内容融合是媒介融合的三大基本形态,对各个传媒领域都产生了重要影响,以现代化的网络技术、信息技术、数字技术为前提,媒介形态的融合是媒介融合的最高级阶段。就我国当前的情况来看,群众对于信息的获取方式千差万别,但是更加自由、更加方便地获取信息是每一个人的共同需求。在新媒体技术高速发展的情况下,媒体积极主动地打破界限,促使媒介融合进一步地发展,并形成了多媒体传播媒介。

媒介融合使得媒体生存环境发生变化,并出现了新闻表达性的多元化。在现今媒介融合的情况下,新闻采编的合作化、新闻信息源的无限化,可以很直接地使新闻表达变得多元化。新闻传播在媒介融合的作用下,老套的大众媒体将面临被淘汰的局面,不同的媒体报道同一件新闻,要用不同的方式,表现出各种各样的方法并将新闻以最好的形式报道出来。要想证明新闻的表达多元化,门户网站就是证明新闻多元化最好的例子。门户网站在设立栏目的时候会完全地发挥出互联网的有利之处,使用搜索、首页、留言板、视频等方式,来表达自己想要表达的内容。